SEO hat zwei Komponenten: Den Bereich der OnPage-Optimierung und die sog. OffPage-Optimierung, wo es im Wesentlichen um das Linkbuilding geht. Doch auch bei der OnPage-Optimierung spielen Links eine wichtige Rolle. In diesem Fall sind es die internen Links, die einzelne Seiten der Webseite miteinander verlinken und verknüpfen. Hierbei spricht man auch von der Link-Architektur bzw. Site-Architektur, die das Gerüst einer Webseite bildet.
Die Site-Architektur definiert, wie viele Links von einer internen Seite auf eine andere Seite verweisen. Darauf aufbauend lassen sich hierarchische Stufen herausstellen, die weniger wichtige und wichtige Seiten der Webseite definieren. Möglicherweise besitzt eine Webseite verschiedene Unterseiten: Dies können beispielsweise Blogseiten, statische Content-Seiten, Artikeldetail-Seiten, aber auch Kategorie-Seiten sein.
Durch eine klare Struktur kann man definieren, welche dieser Seiten von Google „besser“ bewertet werden soll. Im Rahmen der internen Verlinkung wird dann festgelegt, welche Unterseiten auf eine andere Unterseite verweisen sollen. Hierbei sollte man unterscheiden zwischen Links, die auf jeder Seite auftauchen und Links, die nur auf bestimmten Unterseiten eingebunden werden.
Links, die auf der Startseite und auf allen Unterseiten angezeigt werden, können beispielsweise in dem Footer, in einer Menüleiste, in einer Blogroll oder im Hauptmenü eingebunden werden. Auf Unterseiten können Links eingebunden werden durch verschiedene Scripte, die „ähnliche Artikel“ oder „ähnliche Produkte“ anzeigen. Es wird in diesem Fall eine sog. Cross-Verlinkung über mehrere Seiten hinweg erzeugt.
Es ist empfehlenswert dafür zu sorgen, dass die wichtigsten Unterseiten der Webseite die meisten internen Links erhalten. Einen sehr guten Überblick über die interne Verlinkung der eigenen Seite kann man sich mit Hilfe des Tools Xenu verschaffen. Primär sollen mit dem Tool “broken” Links aufgespürt werden – man kann es jedoch dazu nutzen, die interne Verlinkung zu analysieren.
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