Was ist ein Link wert?

Diese Frage lässt sich leider nicht generell und allgemeingültig beantworten. Die Bewertung von Links unterliegt immer subjektiven Kriterien, die für jede Webseite im Speziellen geprüft werden müssen. In den Weiten des Internets werden verschiedene Thesen diskutiert – teils kontrovers. Wie viel ein Link wert ist, hängt auch immer von der Zielseite ab, von der aktuellen Linkstruktur der Seite und von dem „Stellenwert“ der Webseite in den organischen Rankings. Nur durch eine exakte Analyse der eingehenden Links und aller potentiellen Links kann man sich hier einen guten Überblick verschaffen.

Natürliche Linkverteilung

Das wichtigste ist sicherlich, dass man die Links auf „natürlichem“ Wege implementiert. Hierbei spielt die „Geschwindigkeit“ des Linkaufbaus ebenso eine Rolle wie die Wertigkeit der einzelnen Links. Man sollte sich beim Linkbuilding stets die Fragen stellen: Wie kann eine natürliche Strukturierung der Links aussehen? Welche Voraussetzungen müssen geschaffen werden, um einen natürlichen Linkaufbau zu fördern? Aus welchen Linkquellen könnten „natürliche“ – also thematisch passende – Links kommen?

Die „billigsten“ Links, sind Links, die von anderen Webseitenbetreibern ohne eigenes Zutun gesetzt werden. Die SEO-Experten sprechen gerne von Linkbait, um guten Content zu umschreiben, der andere Webseitenbetreiber zu einer Verlinkung verleitet. Die Qualität des eigenen Contents sollte demnach stets im Vordergund stehen.

Die Site-Architektur definiert, wie viele Links von einer internen Seite auf eine andere Seite verweisen. Darauf aufbauend lassen sich hierarchische Stufen herausstellen, die weniger wichtige und wichtige Seiten der Webseite definieren. Möglicherweise besitzt eine Webseite verschiedene Unterseiten: Dies können beispielsweise Blogseiten, statische Content-Seiten, Artikeldetail-Seiten, aber auch Kategorie-Seiten sein.

Durch eine klare Struktur kann man definieren, welche dieser Seiten von Google „besser“ bewertet werden soll. Im Rahmen der internen Verlinkung wird dann festgelegt, welche Unterseiten auf eine andere Unterseite verweisen sollen. Hierbei sollte man unterscheiden zwischen Links, die auf jeder Seite auftauchen und Links, die nur auf bestimmten Unterseiten eingebunden werden.

Links, die auf der Startseite und auf allen Unterseiten angezeigt werden, können beispielsweise in dem Footer, in einer Menüleiste, in einer Blogroll oder im Hauptmenü eingebunden werden. Auf Unterseiten können Links eingebunden werden durch verschiedene Scripte, die „ähnliche Artikel“ oder „ähnliche Produkte“ anzeigen. Es wird in diesem Fall eine sog. Cross-Verlinkung über mehrere Seiten hinweg erzeugt.

Es ist empfehlenswert dafür zu sorgen, dass die wichtigsten Unterseiten der Webseite die meisten internen Links erhalten. Einen sehr guten Überblick über die interne Verlinkung der eigenen Seite kann man sich mit Hilfe des Tools Xenu verschaffen. Primär sollen mit dem Tool “broken” Links aufgespürt werden – man kann es jedoch dazu nutzen, die interne Verlinkung zu analysieren.

In seinem Beitrag wirft er einen diabolischen Blick auf das Thema Linkbuilding und erläutert anhand der 7 Todsünden, was man auf keinen Fall beim Aufbau von Links tun sollte. Themen wie Footer-Links, Link-Geiz, Linkspam und die Mühen des Linkbuilding werden in dem Beitrag thematisiert. Sehr Lesenswert!

Demnach wäre es nicht ratsam, wenn von heute auf morgen eine Vielzahl an neuen Links auf eine Webseite gesetzt wird. Beim Linkaufbau über Social Bookmarking Sites oder Webkataloge sollte man dies beachten, da es nicht lohnenswert ist, sofort alle Quellen zu nutzen. Gerade bei relativ neuen Domains und Webseiten ist die Wahrscheinlichkeit sehr gering, auf natürlichem Wege eine Vielzahl an organischen Links zu generieren. Jede neue Webseite benötigt vor allem Zeit, um sich in den Suchergebnissen der Suchmaschinen etablieren zu können. Es dauert schließlich ein Weilchen, sich in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu etablieren und über diese kommen schließlich meisten Besucher.

Es ist empfehlenswert, langsam und kontinuierlich Backlinks auf eine Seite zu setzen und Schritt für Schritt weitere Links aufzubauen. Die große Schwierigkeit besteht darin, dass man keine konkreten Zahlen nennen kann. Es ist nur sehr schwer möglich, einen konkreten Richtwert vorzugeben, wie viele Links pro Tag oder pro Woche auf eine Webseite gesetzt werden sollen. Das alter der Domain und die Zahl der bestehenden Links kann man jedoch als Maßstab heranziehen. Eine Webseite die bereits 1000 Links besitzt, kann pro Monat durchaus ein Linkwachstum im 10% anstreben.

Natürlich wird es in den meisten Fällen zu natürlichen Schwankungen beim Linkwachstum kommen. Selbst bei den organischen Links ist dies nicht zu vermeiden. Ein guter Artikel, der auf einem Blog erstellt wird und in der Blogosphäre verlinkt wird, zieht möglicherweise eine Vielzahl an neuen eingehenden Links nach sich.

Linkbuilding bezeichnet demnach nichts anderes, als eine Webseite mit vielen, verschiedenen und hochwertigen Links zu versorgen. Google und andere Suchmaschinen bevorzugen einen organischen Linkaufbau und sehen einen künstlichen Linkaufbau nicht so gerne. Im schlimmsten Fall kann es zu einer Abstrafung der Seite kommen, so dass man verschiedene Dinge beim Linkbuilding berücksichtigen sollte.

Google sieht Manipulationsversuche nicht gern. Ein übertrieben schneller Linkaufbau oder ein Linkbuilding über automatisierte Tools kann letzten Endes zur Folge haben, dass die Webseite von Google abgestraft wird. Möglicherweise wird die Webseite aus dem Index genommen und taucht gar nicht mehr in den Suchergebnissen auf. Oder aber der Pagerank für die Seite wird reduziert. Dies gilt es auf allen Umständen zu vermeiden.
Beim Linkbuilding sollte man demnach vor allem zwei Dinge beachten:

1. Zeitkomponente: Linkaufbau ist ein fortwährender Prozess, der auf keinen Fall zu schnell gemacht werden sollte, da der Linkaufbau sonst unnatürlich wirkt. Wenn eine Seite von heute auf morgen 100 neue eingehende Links vorweisen kann, macht sie sich verdächtig. Der Linkaufbaue sollte immer organisch wirken.

2. Linkkomponente: Link ist nicht gleich Link. Der Link selbst muss verschiedene Anforderungen und Kriterien erfüllen. Der Pagerank der verweisenden Seite, die Relevanz zwischen den beiden Seiten oder der Linktexte spielen hierbei eine wichtige Rolle.

Das Ziel des Linkbuilding ist demnach, ein Webseite in den Suchergebnissen einer Suchmaschine für einen bestimmten Suchbegriff (Keyword) weiter nach vorne zu bringen. Zu den Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung lässt sich neben dem linkbuilding auch noch die Onsite-Optimierung zählen. Hier werden Maßnahmen direkt auf der Webseite durchgeführt, die dazu beitragen sollen, dass die Webseite in der Suchmaschine besser platziert wird.

Beim Linkbuilding ist man bestrebt, die Anzahl der auf eine Webseite verweisenden Backlinks zu erhöhen. Neben der Anzahl der Links spielt auch die Wertigkeit der Links, der Linktext, die Relevanz der Seite, die Frequenz des Linkbuilding und der Pagerank der Webseite eine wichtige Rolle. Links können organisch generiert werden durch Maßnahmen wie die Bereitstellung von hochwertigen Inhalten und aktuellen Informationen. Bei diesem organischen Linkaufbau wächst die Anzahl der Backlinks und die Domainpopularität einer Webseite auf natürlichem Wege.

Beim gezielten Linkaufbau werden Links auf eine Webseite gesetzt, um das organische Linkwachstum zu unterstützten und die Domainpopularität schneller zu erhöhen. Bei dieser Form des Linkbuilding werden Links gekauft, gemietet oder getauscht. Möglicherweise werden Sie auch künstlich von anderen Seiten erzeugt, in dem die Webseite in Verzeichnisse oder Netzwerke eingetragen wird.